Marketing

Sonnenfinsternis 2015: Millionen Menschen verfolgten Apples Marketing-Spektakel

Cupertino Dieser Werbe-Coup des Californischen Computerherstellers Apple ging voll auf: Für den Launch seiner neuen Europa-Marketing-Kampagne zur Einführung der kürzlich vorgestellten Apple-Watch ließ der IT-Konzern für wenige Minuten das Firmenlogo strahlend hell an den Himmel projizieren.

Eine im Vorfeld geschickt geplante Informationsstrategie mit Zeitungsartikeln, Internet-Seiten und Spots in Radio und Fernsehen weckten bei vielen das Interesse für diese Marketing-Aktion. Daher war es nicht verwunderlich, dass Millionen dieses Werbespektakel live verfolgten.

"Wir sind mit der Reichweite dieser Marketing-Aktion sehr zufrieden", freut sich Marketing-Leiter Samuel Bernstein. "Es war schon ein großes Risiko, denn wie sie sich sicher denken können, war das auch nicht ganz billig".

Doch die Aktion schlug voll ein: die sozialen Medien waren voll davon. Tausende Menschen luden Fotos mit dem Firmenlogo (ähnlich wie auch im Bild oben) in soziale Netzwerke und feuerten die Aktion weiter an.

Das war virales Marketing in Bestform. Respekt, die Jungs und Mädels von Apple haben es echt noch voll drauf! rm

Foto: eigene Montage aus 3 verschiedenen Fotos unter Public Domain Lizenz

Faszination Weltall: Milchstraße jetzt auch in Erdbeer

Feldmoching Das Institut für Astronomie und Astrophysik der privaten Universität Feldmoching ist besorgt: die Zahl neuer Studienanfänger und Studienanfängerinnen in den Fächern Astronomie und Astrophysik ist seit Jahren rückläufig. Der Sternenhimmel scheint immer weniger Jugendliche zu faszinieren.

In einer interdisziplinären Studie, an der Wissenschaftler aus den Bereichen Astronomie, Marketing und Lebensmitteltechnik teilnahmen, wurde daher in einem ersten Schritt nach den Hintergründen gesucht und mangelnde Produktdifferenzierung als Hauptursache herausgearbeitet. "In Zeiten, in denen Jugendliche Ihren Kaffee auf 82 verschiedene Arten bestellen können, z.B. als 'venti low fat soy latte brown sugar columbian two shot decaf whipped cream vanilla Frappuchino', ist eine Galaxie nur in Geschmacksrichtung 'Milch' wenig verlockend", erläutert Professor Manuel Porter die Ergebnisse.

Im zweiten Schritt suchte die Kommission horizontale Produktdifferenzierungsstrategien für die Astronomen. So soll noch in diesem Quartal die Milchstraße um eine zweite Variante in Geschmacksrichtung Erdbeere erweitert werden. Sollte dieser Versuchsballon erfolgreich sein, so Prof. Porter, seien weitere Varianten denkbar: "Mir schweben da noch Schoko, Karamell und Himbeere vor". rm

Foto: © Carsten Przygoda / pixelio.de